Sa sve većom popularnošću glasovnih asistenata, kao što su Siri, Google Assistant i Alexa, način na koji korisnici pretražuju informacije se značajno menja. Glasovna pretraga postaje standard u svakodnevnom životu, omogućavajući korisnicima da brzo dobiju odgovore bez potrebe za tipkanjem. Za brendove i marketing stručnjake, to znači novi izazov: optimizacija sadržaja za glasovnu pretragu kako bi se osiguralo da brend bude prisutan i vidljiv u rezultatima.

Šta je glasovna pretraga i zašto je važna?

Glasovna pretraga omogućava korisnicima da postavljaju pitanja ili traže informacije putem glasovnih komandi, što pretragu čini prirodnijom i intuitivnijom. Prema istraživanju kompanije Search Engine Land, procenjuje se da će glasovna pretraga činiti više od 50% svih pretraga na mobilnim uređajima u narednim godinama (Search Engine Land). Ova promena zahteva prilagođavanje sadržaja kako bi odgovarao načinu na koji ljudi govore i postavljaju pitanja, što uključuje korišćenje dužih, razgovornijih fraza.

Kako glasovna pretraga menja SEO strategije?

Za razliku od klasične pretrage, gde korisnici koriste kratke ključne reči, glasovna pretraga je obično formulisana kao pitanje ili cela rečenica. Na primer, umesto da korisnik ukuca „vremenska prognoza Beograd” u glasovnoj pretrazi, verovatno će postaviti pitanje „Kakvo je vreme danas u Beogradu?”. Ova razlika znači da brendovi moraju optimizovati sadržaj kako bi odgovarao prirodnijim i razgovornijim formama, fokusirajući se na „dugorepe ključne reči” (long-tail keywords) i pružanje preciznih odgovora na pitanja korisnika.

Strategije za optimizaciju za glasovnu pretragu

1. Fokus na pitanja i odgovore – Budući da korisnici često postavljaju pitanja putem glasovne pretrage, brendovi mogu kreirati sadržaj koji odgovara na najčešće postavljena pitanja. Uključivanje sekcija „Često postavljana pitanja” (FAQ) u sadržaj sajta može povećati šanse da se stranica pojavi u rezultatima glasovne pretrage.
2. Lokalna optimizacija – Mnoge glasovne pretrage su lokalnog karaktera, poput „Gde je najbliža picerija?” ili „Kada radi apoteka u mom gradu?”. Optimizacija za lokalne ključne reči može pomoći brendovima da dopru do korisnika u njihovoj blizini, posebno ako posluju u fizičkoj lokaciji.
3. Upotreba strukturiranih podataka – Struktura podataka (schema markup) može pomoći pretraživačima da bolje razumeju sadržaj sajta i pruže relevantne informacije korisnicima. Na primer, korišćenjem označavanja za recenzije, radno vreme, cene i druge detalje, brendovi povećavaju šanse da se pojave u direktnim odgovorima glasovnih pretraga.
4. Kreiranje sadržaja u razgovornom tonu – Prilagodite ton i stil sadržaja kako bi bio prirodan i lako razumljiv. Sadržaj napisan u formi razgovora ili objašnjenja je pogodniji za glasovnu pretragu i bolje odgovara na pitanja koja korisnici postavljaju putem glasovnih asistenata.

Prednosti optimizacije za glasovnu pretragu za brendove

Brendovi koji prepoznaju važnost glasovne pretrage i prilagode svoj sadržaj, imaju mogućnost da poboljšaju svoju vidljivost i privuku više korisnika. Optimizacija za glasovnu pretragu može brendovima doneti:

• Bolje pozicioniranje u rezultatima pretrage – Glasovni asistenti često daju samo jedan ili nekoliko odgovora, tako da brendovi koji se pojavljuju u tim rezultatima imaju veću šansu za interakciju sa korisnicima.
• Povećanje poseta na sajtu – Precizan i relevantan sadržaj privlači više posetilaca, što povećava angažovanje i povratne posete.
• Veće poverenje korisnika – Brendovi koji pružaju tačne i korisne odgovore stiču poverenje publike, jer korisnici osećaju da mogu da se oslone na informacije koje brend pruža.

Uspešni primeri optimizacije za glasovnu pretragu

Veliki broj brendova već integriše strategije glasovne pretrage. Na primer, lanac restorana Domino’s omogućava korisnicima da naruče picu putem glasovnih asistenata, što je direktan odgovor na potrebe korisnika za brzim i lakim interakcijama. Slično tome, mnoge e-commerce platforme koriste glasovnu pretragu kako bi korisnicima olakšale navigaciju i pretragu proizvoda.

Glasovna pretraga kao budućnost digitalnog marketinga

Kako tehnologija napreduje, glasovna pretraga postaje sve važniji deo strategija digitalnog marketinga. Optimizacija za glasovnu pretragu omogućava brendovima da budu korak ispred konkurencije, prilagođavajući se promenama u ponašanju korisnika. Brendovi koji prepoznaju ovu priliku i pravovremeno optimizuju sadržaj za glasovnu pretragu biće bolje pozicionirani da privuku nove korisnike i zadrže postojeće.

Ostanite u toku sa najnovijim trendovima u digitalnom marketingu

Želite da naučite kako da optimizujete sadržaj za glasovnu pretragu i ostanete u toku sa najnovijim trendovima u digitalnom marketingu? Pridružite se Fakultetu savremenih umetnosti (FSU) i odaberite neki od programa: Kreativni marketing, Kreativne komunikacije ili Kreativni biznis. Otkrijte kako da analizirate korisničke potrebe i prilagodite svoj sadržaj savremenim trendovima. Prijavite se danas i postanite lider u modernom digitalnom marketingu!

Departman za kreativne industrije